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Es ist keine Kunst mit einer online gestellten Website im Index der Suchmaschinen gelistet zu werden. Die Frage ist nur, an welcher Position? Statistisch betrachtet klickt der typische Benutzer einer Suchmaschine maximal bis zur zweiten Seite der Suchergebnisse. Damit ist das Ziel vorgegeben.

Bei einem mitteleuropäischen Marktanteil von ca. 90% ist Google eindeutig der Leader und wir wollen uns auf deren Veröffentlichungen und Kommentare namhaften SEO-Spezialisten stützen. Ein gutes Suchmaschinen-Ranking basiert niemals nur auf einer oder wenigen Ursachen, es basiert auf einem ganzen Ursachen-Bündel. Allein bei Google fließen ca. 200 Faktoren bei der Erstellung des Suchindexes ein.  Die Verteilung der Rankingfaktoren auf den Google-Index wird von Kennern der Materie wie folgt eingeschätzt:

Globale Verteilung der Rankingfaktoren auf den Google Such-Index

25% - Vertrauenwürdigkeit der Domain

22% - Link-Popularität der eigenen Website

20% - Textqualität der eingehenden Links

15% - Verwendete Suchbegriffe (Keywords)

7% - Anzahl Besucher und aufgerufene Seiten

6% - Bewertung durch soziale Netze

5% - Registrierung und Hosting der Domain

Quelle: SEOmoz

Diese globalen Faktoren lassen sich nun bis ins Unendliche verfeinern, aber das ist nicht das Ziel dieses Artikels. Es geht vielmehr um ein gewisses Verständnis der einzelnen Faktoren und die sich daraus ergebenden Gestaltungsmöglichkeiten.

Vertrauenswürdigkeit der Domain (Trust/Authority of the Host Domain)

Auch die Vertrauenswürdigkeit einer Domain hängt von vielen Faktoren ab. Im Wesentlichen aber bemisst sie sich neben dem eigenen Domainalter an der Anzahl und der Qualität der Links von anderen, als vertrauenswürdig geltenden Websites. Geben Sie einmal einen beliebigen Suchbegriff bei Google ein. In den Top-Suchergebnissen der organischen Suche sehen Sie gleichzeitig die für Google vertrauenswürdigsten Seiten zu diesem Keyword. Darunter befindet sich meistens Wikipedia. Ziel wäre hier also einen Link von Wikipedia zur eigenen Website zu bekommen. Das setzt voraus, dass Sie professionelle und verlinkenswerte Inhalte auf Ihrer Website zu bieten haben.

Weitere Beschreibung folgt in Kürze.